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[書評] スタバではグランデを買え!

スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学
(2007/09/14)
吉本 佳生

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タイトルがキャッチーすぎて,「さおだけ」と同じような本かと
思って読んでなかったのだが,こっちの方が正面から経済を
分かりやすく解説した本だ。

ちなみにタイトルにもなっている,スターバックスではスモールサイズではなく
より大きいサイズ(グランデサイズ)を買うほうが,顧客もお店もお得なので
みんなハッピー,という話は,あまり同意はできないのだが,
(480ccで350円,240ccで250円といっても,今欲しい量は200?300ccくらい,とか)
経済的にはその通りであって,それをとっても分かりやすく書いてくれると
こうなるのだろうと。

ポイントは「取引コスト」をいかに意識するか,である。
買いに行く手間がかかる分,取引コストは高いし,
100均に詰まれたぬるいペットボトルは冷やす手間(や光熱費)がかからない分,
コンビニより安い。
子供の医療費を無料にしても,その分2時間多く(本来働いて3000円稼げる時間)
待ち行列が発生して会社を休む必要があれば,むしろ無料の効果はでない。
専業主婦でやっていける家庭は無料で嬉しいが,共働きが必要な家庭では
むしろ無料化しない方が,トータルコストは低くなる。

経済とはそうゆうもんなんだろうな,と思う。
けど,実際,その買いに行く手間をお金で買って,ういた時間で,新たなその
お金のコスト以上のものを生み出して初めて,買いに行く手間をお金で買った
価値がでてくるわけだ。
仕事で誰かを待たせたり,不要な事務手続きにより1時間という無駄な時間が
できたとしよう。
「私の自給は3000円だ。あなたは3000円分会社に損害を与えた。」
確かにそうだ。
その人が,本来あったはずのその1時間で,別の価値を生み出すことができていれば。
。。。

ちょっと話が逸れたが,本書は経済の感覚を感じるという意味では,
とってもよい良書だ。一読する価値があると思う。
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